Pere Prat i Gaballí

Qui era Pere Prat i Gaballí

Amb Alexandre de Riquer i Jeroni Zanné, Pere Prat i Gaballí va defensar el sonet com «la forma poètica més excelsa», i l’Enciclopèdia Catalana explica que proposava una poesia «elitista i espiritualitzada». La mateixa font el situa en la línia del modernisme pels models francesos que seguia, que van de Ronsard als corrents de final de segle —parnassianisme, simbolisme, decadentisme—, i hi troba també la influència de Maragall i algun ressò de Carner. Del seu recull El temple obert (1908) en diu que «fusiona un misticisme medievalitzant i un classicisme d’arrel pagana». Als anys trenta va provar l’avantguarda amb X-HP (1932), una experiència que ell mateix va batejar, amb ironia, de «calaverada literària». L’any de la seva mort va sortir Moments (1962), amb poemes inèdits dels últims trenta anys. El 1904 havia obtingut la flor natural als Jocs Florals d’Olot. Va escriure en revistes com Joventut o Catalunya Artística, al principi signant amb el cognom original, Prat Jabal·lí; el 1909 va assumir la pàgina literària d’El Poble Català. També va publicar narracions per a infants, Contes del vent (1909), i un volum amb dues obres de Molière traduïdes, Esganarel i L’amor metge (1910).

Segons l’Enciclopèdia, Prat i Gaballí és considerat «l’introductor de la publicitat a Catalunya i a l’Estat espanyol», un ofici al qual va arribar per casualitat el 1911. Les seves teories les va difondre a la revista Fama, que va fundar el 1919 —el mateix nom que l’empresa de publicitat de la qual era director tècnic—, en llibres com La publicidad de nuestro tiempo (1916), Técnica de la publicidad (1921) o Publicidad combativa (1953) i en centenars de conferències. Del 1928 al 1935 va dirigir l’agència Veritas a Madrid; de tornada a Barcelona en va crear una de pròpia, i el 1939 va participar en la fundació d’una altra, OESTE. També va fundar el Club Publicitari de Barcelona. Havia estudiat a l’Escola Superior de Comerç de Barcelona (1897-1901), i el 1915 va fer classes de publicitat a la Cambra de Comerç i Navegació de Barcelona.